ELF

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Logo Elf

Elf è uno storico marchio francese di lubrificanti. Nato nel 1967, dal 2000 fa parte del gruppo TotalEnergies, per la cui filiale italiana gestiamo i canali social e le campagne digital dal 2022.

I bisogni

Rilanciare il marchio ELF anche sul mercato italiano attraverso una campagna di marketing e comunicazione che ne riaccendesse il ricordo nel target storico di clienti e lo portasse a conoscenza di un nuovo target di appassionati di moto.

Obiettivi

Comunicare i valori di performance, passione e sicurezza, e la storicità del marchio ELF, ai 2 target generazionali attraverso uno storytelling appassionante e ingaggiante.

Megafono

AWARENESS

Aumentare la visibilità online tramite annunci, contenuti, e attività social.

Bandiera

REPUTATION

Migliorare la percezione positiva del marchio tra il pubblico, dimostrandone l'autorità e l'affidabilità.

iPad

L'intervento

A fronte della richiesta del cliente di un intervento a 360° sulla comunicazione del brand ELF il nostro team creativo ha elaborato un key concept di campagna con al centro il complesso sistema valoriale del brand. Tra le diverse declinazioni strategiche e tattiche proposte al cliente è stata scelta la campagna Be your(s)elf che ha guidato il piano di rilancio del marchio 2022-2023.

La campagna Be your(s)elf

2. Video

3. Social

4. Digital ADV

La campagna Be your(s)elf

I valori di performance, passione e sicurezza sono stati declinati nel claim #BeYourself e in una serie di asset grafici - video, post social, card, gadget - che raccontano come la riscoperta delle bellezze del nostro Paese attraverso la passione per i viaggi in modo sia il modo per sentirsi liberi e pienamente se stessi.

Emozioni, esperienze da vivere, avventura, territorialità che diventano un viaggio da raccontare

2. Video

Asset principale della campagna Be Your(s)elf è il video che, con tono caldo ed emozionale e inquadrature in soggettiva a volo d'uccello di alcune delle location più iconiche per gli appassionati di viaggi in moto e competizioni su due ruote, ha riacceso il racconto del mondo ELF e dei suoi valori verso i 2 target generazionali individuati per la campagna.

3. Social

Per la comunicazione social è stato individuato come esclusivo il canale Instagram. Il Piano Editoriale, nei suoi diversi formati, è stato declinato coerentemente con il concept di campagna Be Your(s)elf, con un tono di voce caldo, amichevole e appassionato, visual coinvolgenti e topic che alternano la passione per le moto e i viaggi su due ruote a contenuti prettamente corporate e verticali sul prodotto.

Logo Spotify

Playlist Spotify

Per intercettare ancor meglio il nuovo pubblico della GenZ e fidelizzare la community, in occasione del Festival di Sanremo è stato aperto un profilo Spotify con playlist dedicate alla passione per le moto e i viaggi. L’obiettivo dell’attività era quello di avvicinare il brand ELF a un target giovane fruitore di Spotify e più attento ai nuovi trend.

4. Digital ADV

Il rilancio del brand è stato supportato da un piano di digital adv in modo da amplificare la diffusione dei contenuti.

Meta e Google sono state le piattaforme ritenute più adatte a veicolare gli asset creativi e a raggiungere gli obiettivi prefissati.

La scelta di una multicanalità ci ha permesso di presidiare piattaforme utilizzate quotidianamente dal target individuato e di intercettare pubblici diversi con formati sia statici che dinamici.

Spot Audio

Per intercettare in modo ancora più profondo il target individuato e rendere il posizionamento del brand ancora più solido abbiamo proposto al cliente di realizzare uno spot audio da veicolare tramite la piattaforma di Spotify. Una decisione strategica che si è rivelata particolarmente vincente rispetto agli obiettivi di comunicazione di ELF.

Risultati

+138,8% di copertura sul canale
Facebook
+112,5% di copertura sul canale
Instagram
+310,3% Internazionali
Overall