Ecolamp

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Ecolamp è un consorzio senza scopo di lucro che gestisce su tutto il territorio nazionale, per conto dei propri consorziati, il corretto riciclo dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche (RAEE), nel pieno rispetto delle normative vigenti in materia. Al consorzio aderiscono circa 350 produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche (AEE).

Dal 2015 Ecolamp è tra i soci fondatori di Eucolight, l’associazione Europea (con sede a Bruxelles) costituita per dare voce ai Sistemi Collettivi RAEE specializzati nel gestire la raccolta e il riciclo delle lampadine e degli apparecchi di illuminazione a fine vita e impegnata a rendere l’economia circolare una realtà per i prodotti di questo settore.

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I BISOGNI

Il cliente richiedeva il supporto di MazzMedia per articolare una strategia di comunicazione multicanale, con l'obiettivo di rafforzare notorietà e reputazione del brand e moltiplicare le opportunità di interazioni sia con il proprio target che con il pubblico generalista grazie a contenuti e storytelling di qualità.

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Awareness

  • - Esposizione al Marchio: aumentare la visibilità online tramite annunci, contenuti, e attività social.
  • - Generazione di Traffico: Attrarre visitatori al sito web o sui canali social

Reputation

  • - Costruzione di Credibilità: Migliorare la percezione positiva del marchio tra il pubblico, dimostrando l'autorità, l'affidabilità e la competenza del cliente nel suo settore.
  • - Gestione delle Recensioni e del Feedback social: Monitorare e gestire attivamente i canali social, le recensioni e il feedback dei clienti.
  • - Comunicazione dei Valori e della Missione: Comunicare chiaramente i valori, la missione e l'impegno sociale del consorzio e generare un'affinità emotiva con il pubblico.

INTERVENTO

SVILUPPO WEB

Il team di MazzMedia, dopo un attenta analisi del business e dei competitor, ha collaborato strettamente con il Cliente per sviluppare una strategia digitale omnicomprensiva. La strategia proposta ha incluso la creazione di un nuovo sito web, la gestione dei canali social, lo sviluppo di un piano strategico per i contenuti e l'esecuzione di campagne pubblicitarie sia online che tramite radio, con l'obiettivo di aumentare la notorietà e consolidare la reputazione del marchio.

CONTENT & SOCIAL

Un team cross disciplinare, a stretto contatto con il management del cliente, ha aiutato a ripensare in modo strategico l'architettura informativa del sito del consorzio, a sviluppare una solida presenza digitale sia sul web che sui canali social, a ideare piani editoriali e conteuti video, attraverso i quali veicolare la mission di Ecomlamp.

ADVERTISING

Lanciati i nuovi canali e rafforzati quelli esistenti con contenuti di qualità, un team di digital marketing specialist ha sviluppato un piano di digital advertising declinato sui canali web e social, per rafforzare notorietà e reputazione del consorzio. Le campagne digitali sono state accompagnate da una equivalente iniziativa anche sui canali tardizionali, in particolare con il lancio di una campagan radio di successo.

1 - SVILUPPO WEB

L'intervento ha incluso l'analisi del sito web esistente, la progettazione di un nuovo layout e la revisione dei contenuti per assicurarsi che fossero pertinenti e chiari. Infine sono state svolte una serie di azioni Seo friendly volte ad aumentare la visibilità del sito web sui motori di ricerca, con l'obiettivo di ottenere un miglior posizionamento nei risultati organici e aumentare il traffico organico al sito. Il risultato finale è un sito web più moderno, intuitivo e facilmente navigabile, che rappresenta al meglio l'immagine e la mission dell'azienda.

Ux & UI

In primis abbiamo creato un'architettura dell'informazione chiara e logica. Questo ha incluso la definizione di gerarchie di contenuti, organizzazione delle pagine e la navigazione per assicurarci che gli utenti possano trovare facilmente ciò che cercano. Successivamente siamo passati alla fase di prototipazione e design dell'interfaccia utente. Durante questo processo, ogni pixel, ogni elemento grafico e ogni dettaglio dell'interfaccia sono stati curati con passione. Abbiamo reso il sito attraente, intuitivo e coinvolgente, garantendo che ogni visita sia un piacere visivo e interattivo.

Web Development

Il cuore del progetto è stato il rinnovamento completo del sito web. Il nostro team di sviluppo web ha lavorato incessantemente per realizzare il nuovo layout. Dalla scelta delle tecnologie all'ottimizzazione delle prestazioni, ogni dettaglio è stato curato con precisione. Per questo progetto è stato adottato wordpress come CMS portante, su cui è stato sviluppato un tema completamente custom, costruito sulle specifiche esigenze del cliente.

SEO

Abbiamo messo in atto una serie di azioni mirate a migliorare la visibilità del sito sui tutti i motori di ricerca. Questo ha permesso di scalare posizioni nelle pagine dei risultati organici e incrementare il traffico organico. Ogni aspetto del sito è stato ottimizzato, dai contenuti al codice sorgente, con particolare enfasi sia sulla seo tecnica (strutura degli url, speed load, ottimizzazioen mobile etc) che suls etup degli onpage factors (ottimizzazione arole chiave, ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni, ottimizzazion immagini, internal linking, etc)

2. Content & social

Social Media Management

Il team Social di MazzMedia ha quindi preso in carico la gestione dei due canali Facebook e LinkedIn con 2 PED distinti e specifici.

Su LinkedIn le rubriche si sono focalizzate sul racconto della vastità di servizi riservati ai professionisti, e sui vantaggi dell'aderire a un consorzio come Ecolamp che garantisce la conformità alla normativa RAEE dei propri aderenti.

Su Facebook ci siamo orientati anche verso argomenti di interesse per i cittadini, come il corretto smaltimento dei RAEE e i vantaggi conseguenti, e le iniziative di sensibilizzazione ambientale messe in atto da Ecolamp nei confronti delle scuole o delle amministrazioni pubbliche.

Social Media Strategy

  • Analisi dei target B2C (consumatori), B2B (produttori, installatori e importatori), B2G (pubblica amministrazione)
  • Identificazione dei canali social Facebook e LinkedIn per raggiungere gli obiettivi di Awareness, Reputation e Lead Generation
  • Definizione di una visual identity social congruente con il look & feel del sito Web rinnovato, del tone of voice più adatto ai canali e ai target, e delle rubriche da declinare all'interno del PED mensile.
  • Identificazione dei formati più performanti in base agli obiettivi della comunicazione digital e social
  • Attività di Community Management per rispondere prontamente alle richieste di informazioni da parte delle community Pro e Consumer
  • Definizione e ottimizzazione di una strategia ADV a supporto dei piani editoriali e campagne ad hoc per raggiungere utenti realmente interessati
  • Monitoraggio e reportistica

Video production

Per raccontare le attività del consorzio Ecolamp e per informare in modo coinvolgente sul corretto riciclo dei RAEE il team di creativi di MazzMedia ha ideato e prodotto numerosi video utilizzati sia sui presidi social nei formati più ingaggianti che sul sito Internet e nel canale YouTube del consorzio.

3. Advertising

Digital
Advertising

GOOGLE ADV

LINKEDIN ADV

FACEBOOK ADV

Per far crescere anno dopo anno Ecolamp in termini di reputazione, sono state create campagne di digital advertising sia su Google (search e display) sia su Facebook e LinkedIn su un duplice target:

a) B2C - per informare e sensibilizzare gli utenti sull'importanza della raccolta dei RAEE
b) B2B - per farsi conoscere da aziende produttrici e professionisti sulle opportunità offerte dal Consorzio Ecolamp.

Queste campagne di presidio negli anni hanno portato ad una crescita costante di notorietà con un importante incremento del traffico al sito (punto di atterraggio centrale delle campagne) e hanno aperto la strada nel 2023 a campagne di lead generation per aumentare il numero di Iscritti al Consorzio.

Oltre alle campagne di awareness e lead, il piano media ha fornito un supporto anche alla diffusione dei contenuti del piano editoriale sui social media con l'obiettivo di aumentare l'engagement con i propri canali.

3. Advertising

Per massimizzare il raggiungimento degli obiettivi di Awareness e Consideration verso il target B2C abbiamo ideato una campagna offline declinata in una serie di sport radio multisoggetto dedicati alle diverse tipologie di utenza professionale del consorzio Ecolamp. Il team di MazzMedia si è occupato di identificare i broadcaster più indicati per il target, elaborare gli script, identificare gli speaker con il tone of voice più in linea con la comunicazione di Ecolamp, e curare le fasi di registrazione e post-produzione degli spot.

IL TEAM

Project
Manager
Web
Developer
Motion
Designer
Web
Designer
SEO
Strategist
Advertising
Strategist
Copywriter
Social Media
Manager