Con sede a Villebon-sur-Yvette, in Francia, Bruneau è un distributore online di forniture per
ufficio. L’azienda si concentra principalmente sul mercato B2B, puntando in particolare sulle
piccole e medie imprese.

BRUNEAU rafforza ulteriormente la sua posizione in Europa attraverso l’acquisizione dei marchi
OFFICE DEPOT ITALIA e viking italia, uno dei principali attori nel mercato per forniture e
apparecchiature per ufficio B2B in Italia.

OBIETTIVO

L'obiettivo principale del cliente verteva sulla necessità di costruire un progetto di rebranding teso a rafforzare la riconoscibilità e la notorietà in Italia del nuovo marchio, sottolineando il posizionamento unico di Bruneau nel mercato B2B e le sue strategie per affrontare una nuova sfida nel settore delle forniture per ufficio.

STRATEGIA

Un team dedicato ha elaborato una strategia che mirasse a coinvolgere l’audience su tutte le fasi del funnel. Sul lato operativo, si è proceduto per step, intervenendo sul restyling dei cataloghi di entrambi i brand, passando poi alla realizzazione di una landing page esplicativa e alla realizzazione di un piano social ad hoc.

Contattare singoli cluster di target, ognuno con le proprie "campagne di marketing e comunicazione attentamente mirate".

Approccio alla comunicazione "dall'interno verso l'esterno", contattando prima i dipendenti, poi i partner commerciali e infine i clienti.

Campagna di digital advertising omnicanale attraverso media proprietari e canali a pagamento.

Punti di forza e posizionamento del marchio:

La posizione consolidata di Bruneau nei mercati di forniture per ufficio B2B in Francia e Benelux, supportata da un approccio distintivo ai clienti e un’ampia offerta di prodotti.

La sua forte piattaforma digitale e infrastruttura logistica di prim’ordine.

Un buon track record nell’acquisizione e fidelizzazione dei clienti, che ha portato a una crescita costante delle vendite e degli utili, anche durante la crisi del covid-19.

L'intervento

Dalle attività operative come il redesign di materiali di marketing alla strategia dei contenuti e alla pubblicità online, ogni elemento dell'intervento è mirato a trasmettere efficacemente la nuova identità del marchio e a coinvolgere il pubblico attraverso canali diversificati.

Il progetto ha visto a livello operativo 3 aree di intervento principali:

Attività di rebranding operative.

Strategia di contenuto: transizione del marchio (attraverso canali proprietari).

Pubblicità digitale: promozione del nuovo marchio (attraverso canali a pagamento).

Attività di Rebranding

Kit di
benvenuto

Catalogo

Brochure

Video

Template per
email

Marketing
collaterals

Il catalogo prodotti di Office Depot e Viking rappresenta il primo touch point con i clienti. È stato quindi ritenuto fondamentale per annunciare al pubblico il processo di rebranding. Il risultato è stato un flyer fresco e divertente, con il quale si annunciavano le grandi novità in arrivo con l’acquisizione da parte del Gruppo Bruneau.

Contenuti & storytelling

Dalle interazioni sui social media alle newsletter informative, ogni contenuto è stato progettato per riflettere la nuova identità di Bruneau e per rafforzare la sua posizione come leader nel settore delle forniture per ufficio, sottolineando l'importanza della coerenza con i valori e la qualità dei marchi acquisiti.

Abbiamo raccontare e condiviso la transizione del marchio attraverso questi specifici media e canali proprietari:

Piano Editoriale per i
Social Network

Serie di Q&A su
Facebook Live

Notizie sul blog

Aggiornamento del
sito web

Landing pages sul
sito webs

Newsletter (piano di
email marketing)

La comunicazione del rebranding di Office Depot e Viking ha trovato grande spazio all’interno della strategia social dei due brand, avendo ritenuto Facebook, Instagram e Linkedin i canali opportuni per intercettare al meglio un pubblico vasto e diversificato.

IL RACCONTO DI UNA NUOVA STORIA

Le creatività ideate per comunicare l’acquisizione dei due brand da parte di Bruneau sono state diverse, ma tutte coerenti tra loro, in modo da poter coinvolgere il target in un racconto lineare e il più chiaro possibile.

IL TEAM

Per il progetto di rebranding è stato attivato un team eterogeneo capace di capire le esigenze specifiche del cliente e costruire una strategia in grado di rendere l’operazione di rebranding chiara a tutto il pubblico di Office Depot e Viking.